Scrivere bene vuol dire comunicare bene, cioè riuscire a trasmettere al lettore informazioni ed emozioni.

Scrivere in modo chiaro è più semplice che scrivere in modo complesso. Tant’è che l’editore Adriano Mascarella sostiene che «tutti possono scrivere testi per tutti».

Uno dei principi che gli scrittori di successo adottano è di “mettersi dalla parte del lettore”; quando si scrive una frase, un paragrafo, un capitolo si ha in mente il lettore ideale e si rilegge quel testo immaginando di essere quel lettore.

Se scrivi per un lettore ideale vuol dire che adotti delle regole che ti impongono di comunicare e scrivere nel migliore dei modi. Quindi usi un linguaggio che è comprensibile e permette al tuo lettore di fare proprie le tue idee e le tue emozioni: le frasi sono brevi e lineari, utilizzi soprattutto il vocabolario di base, la narrazione è coerente lungo tutta l’opera E, ovviamente, il testo è senza errori.

Momenti garantisce ai suoi autori un editing accurato sui testi, per renderli corretti, leggibili e piacevoli.

Le ragioni per scrivere sono numerose, quelle per pubblicare un libro sono diverse.

Ci sono scrittori amatoriali che scrivono per sé stessi oppure per un lettore ideale.

Chi scrive per sé stesso lo fa, spesso, per mettere a fuoco concetti, riordinare le idee, esprimere i propri sentimenti in libertà. Talvolta la scrittura è una catarsi, quando si scrive per liberarsi da stati di ansia o di tensione.

Gli scrittori amatoriali o professionisti che scrivono per i lettori scrivono per una ragione: comunicare. I loro testi servono a informare – quindi fornire dati, opinioni, testimonianze, ipotesi, previsioni, dimostrazioni – e a trasmettere emozioni.

Queste sono perciò le ragioni principali per pubblicare un libro:

• informare;
• comunicare emozioni;
• posizionarsi come esperti e farsi conoscere.

Un libro pubblicato da un editore riconosciuto può aiutare l’autore a promuovere la sua immagine personale, a presentarsi come esperto su un argomento. Il libro è una forma di pubblicità.

Alcuni autori scrivono per guadagnare, ma quelli che ottengono introiti di una certa entità sono pochi.

Un autore può guadagnare poco o molto: dipende da quante copie vende un libro.
Pochi autori si guadagnano da vivere scrivendo libri e nella maggior parte dei casi sono autori famosi che pubblicano con grandi case editrici; questo vuol dire che in Italia gli autori che guadagnano somme significative sono qualche centinaio.

Le aspettative di un autore possono scontrarsi con la realtà del mercato editoriale. I libri, volgarmente, sono prodotti in vendita come lo sono i vestiti o i mobili; perché abbiano successo devono riuscire ad attrarre i lettori, passando fra le strette maglie della critica, dei lettori, delle logiche della logistica e distribuzione.

Tuttavia, pubblicando un libro, l’autore può ottenere un ritorno di immagine importante.